Muji 是什么
　　Muji是一个life style Store（一种生活方式的商店），它的汉字是“无印良品”，“无印”在日文中是没有花纹的意思，Muji意为'No Brand'(无品牌)。因此，Muji就是没有品牌的品牌。Muji，除了店招和纸袋上的Logo之外，产品没有品牌的任何痕迹。没有任何标签的衣物、鞋袜，纯棉干净的素色，温暖柔和。如果这些产品不放在Muji的商场销售，你不知道它是Muji。然而Muji的材质、设计和包装风格如此鲜明，以至于无论在任何地方你都就能看出这是Muji出品。

　　古人云：'大音希声，大象无形'，Muji靠着它的无华简朴，及还原商品本质的手法，追求低调的Muji反而成为闻名世界的'No Brand'(无品牌)，做到了古人所说的无牌胜有牌的境界。它的设计理念、美学主张、素材选择等等，已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词。

这个木碗朴实而自然,看起来没有设计，没有品牌，这就是Muji

　　20世纪80年代，流行浮华夸张的审美风，以'多'为美的加法美学潮流盛行，无印良品却是反其道而行，不断地减去与消除：拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装，简单到只剩下素材和功能本身。这在当时是相当前卫的主张，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。对于当时厌烦了追求名牌和奢华生活的雅皮一族来说，无印良品的主张不无令人耳目一新的效果。不过无印良品提倡的简约朴实的生活理念，现在已经深深植入现代人的心里了。

　　它所有的设计都是用最天然的材料，都是最简洁的。这从它的设计师原研哉身上就能充分地体现出来：他的身边包罗万象，小到一根针，全是天然材料做成的。他的衣服都是那种最简单的棉布或麻制的，没有其他特殊材料。给人传递的信息，全都是让人回归到大自然当中去，其实就是提倡生态、环保。”

　Mujist 是谁

　　Mujist――Muji的设计师田中一光说Muji是“简洁朴素、自然环保，注重设计”，而充满热情创造、使用和推动这个品牌理念的人就是Mujist。

　　在中国，“简单生活”不是一个新鲜概念，畅销书市场上多如牛毛的《简单生活》早在几年前就已将其炒得烂熟。“简单生活”似乎日渐远离初衷，成为一种社会身份的标识。许多人对其产生质疑，认为如此标榜的“简单生活”，不过是过惯了奢侈生活之人的一场并不简单的作秀。

　　在上海绍兴路上，开出了一家倡导“简单生活”的“小小咖啡”。咖啡店在二楼，一楼的楼梯口，立有一块黑板，写着店名。“小小咖啡”的风格，就是简单，不开空调，大敞着窗，桌椅多是拣来的，饮料单就是一叠草纸……

无印良品2007春夏

　　“小小咖啡”的主人是一个来自日本的女人，叫代岛法子。她曾是“无印良品”（MUJI）的设计师。按照她的说法，因为喜欢梧桐树，所以两年前，她来到了上海，学习中文，一个月前，她开了“小小咖啡”。窗外就是她喜欢的梧桐树，暴雨来临之前，房间里灯光昏暗，气息闷热。店内客人不多，几乎都是她的朋友。代岛身穿一件半透明白色棉麻衬衫，简单精致，笑容可掬，异常坚决地拒绝着摄影师的镜头。

　　Rodeo：您在“无印良品”工作了多久，主要从事哪些方面的设计？

　　代岛法子：我在“无印良品”工作了八年，一直都从事布料与家具的设计。

　　Rodeo：您个人喜欢“无印良品”推行的“无印”文化吗？

　　代岛法子：是的，我很喜欢。现在有太多的品牌强调自己的logo，似乎只在乎外表的感觉。而无印良品”非常重视产品的质量与功能性，形式上则以简单为宗旨，这是我个人也很喜欢的设计风格。这种简单风格是东方文化，特别是日本文化的体现，内敛而实用。

　　Rodeo：既然很喜欢在“无印良品”的设计工作，为什么两年前会离开呢？

　　代岛法子：公司内部发生了一些变化，管理方式也随之改变。我当时处于比较高的位置，一下子好像要管理很多事情，这是我不太喜欢的，所以选择了离开。

无印良品2007春夏

　　Rodeo：您为什么选择来上海？感觉您是个追求简单生活的人，而上海更像个寻求机遇和事业发展的地方，生活很难过得简单。

　　代岛法子：离开“无印良品”以后，我去欧洲和印度旅行了半年，然后来到上海学中文。这几年大家的目光都集中在上海，因为它很有活力，也有很多机会，所以我来了。或者说，上海的梧桐树太美了，在一条宁静的街道上看梧桐树，是多么美好的享受。与其说我是个喜欢简单生活的人，不如说我是个环保与生态主义者。就个人追求而言，也许我也不是那么简单的。在大都市里，太多人喜欢表面热闹的东西，而不注重背后生产过程的复杂和消耗。举例来说，在上海可以用很便宜的价钱买一件针织T恤衫，有的人可能穿几次就扔了，这是非常大的浪费。我希望通过对咖啡馆这个空间的处理，告诉人们：很简单、很不起眼的东西，也可以产生好的效果。同时，与有相同想法的人分享我们对环境、生态的看法，并安静地观察一些人、一些事。

无印良品2007春夏

　　Rodeo：您原来居住在日本哪个城市？如何看待现在上海人的生活？在您眼中，这两个城市的差别又在哪里？

　　代岛法子：在日本的时候我一直居住在东京。我觉得现在上海人的生活很有意思，而且变化很快。当然很多细节还不成熟，比如环境和生态保护的意识就比较弱，好像还是喜欢比较注重外表的东西，但这些慢慢都会好起来的。日本是个很团结的社会，在东京的生活也很舒适，但人们逐渐走向保守，越来越难找到创新的空间，上海则因为不成熟，提供给人们很大的发展余地。上海吸引我的地方在于它的新旧并存，相对于新天地、陆家嘴，我更加喜欢绍兴路的味道。宁静的街道上满是梧桐，好像回到上个世纪二、三十年代，看着老人、小孩走过，感觉特别温馨。

无印良品2007春夏

　　Rodeo：您满意现在的生活状态吗？认为它够简单吗？

　　代岛法子：我很满意现在的生活状态。平时就很少去热闹的地方，除非有朋友一起，否则一般在家吃饭。我喜欢用不同的方法做蔬菜，干净健康。买衣服嘛，大概因为我对上海还不那么了解吧，很难找到自己喜欢的东西，所以我穿的衣服都是从日本带过来的。当然，我从开始筹备咖啡馆就变得比较忙碌，因为这是我一直想拥有的空间，虽然忙，但是快乐。我并没有刻意追求简单的生活，只是希望它自然、平和。在这里，我有一班谈得来的朋友，可以整天看到喜欢的梧桐，思考很多事情。平静的心态让我可以更直接地看到很多事物表面以下的东西
　　Rodeo：您从垃圾站捡家具回来布置咖啡馆，是出于怎样的考虑？感觉好像有些走极端了。

　　代岛法子：那是因为你没有去好好看过垃圾站里的东西，其实很多废弃在那里的家具都很漂亮，而且可以使用，我觉得就这么废弃了实在浪费。当然，也不是咖啡馆里所有的东西都是从垃圾站捡回来的，我找到很好的老工厂帮我订制木桌，看起来很平常，但质量非常好。我知道，喜欢舒适、高雅情调的人不会来这个咖啡馆，但那些与我拥有共同想法的人应该会喜欢。对于我，咖啡馆不是一个赚钱的地方，只要达到基本平衡就可以，它只是一个我观察世界的空间，在喧闹嘈杂的城市里能看到更多本质的东西。

　　Rodeo：您的咖啡馆主要吸引什么样的客人？现在经营状况如何？

　　代岛法子：到现在为止，来的主要还是我的朋友，当然也有一些路过的人看到咖啡馆的名字走上来坐坐的。我不想做什么宣传，如果这里变得每天都座无虚席，反而背离了初衷。从筹备咖啡馆到现在，就是我一个人，基本也忙得过来，收支基本保持平衡就可以了。

无印良品2007春夏

　　Rodeo：有人说，简单生活就是另一种做秀，您怎么看？

　　代岛法子：会有这样的人，但我想我不是。我说过我追求的目标不简单，关注每一件事物的本质绝对不是容易的事情。以简单作秀的人，应该更加执著于形式的简单，我喜欢的是在本质之外不多加装饰，能够充分体现一件物品的功能和构造就可以了。同时，这只是我个人对生活、对事物的理解，现在我把它呈现出来，但从来也没有想过炫耀甚至强迫别人接受。

　　Rodeo：有人认为，现在很多选择简单生活的人，是为了寻求一种身份的标识，实际上并不懂得真正的简单生活的涵义，而仅仅是另一种从众心态。您怎么看？

　　代岛法子：其实这就是我刚才说的，这些人真正关注的不是事物的内部和本质，而是表面的简单形式。我觉得简单是自然产生的事情，不是什么追求目标或者定义身份的工具，这样的人本身已经距离简单甚为遥远了。我的咖啡馆绝无哗众取宠之意，只是我对生活的理解，不喜欢的人完全可以不来。

　　Rodeo：最后，请您对“简单”做个定义。

　　代岛法子：简单就是跟随自然吧。比如为什么我们会设计出杯子？那是因为人们需要一种工具喝水；比如窗外的梧桐树，他们是自然的产物，所以也是对自然最好的设计。